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Googles Floc - Ein Schritt in Richtung Internet...

Googles Floc - Ein Schritt in Richtung Internet-Diskriminierung oder Nicht?

Google auf roter wand

Bereits Anfang März 2021 kündigte Google an, keine Cookies von Drittanbietern mehr zu verwenden, um die Surfgewohnheiten und Interessen von Internetnutzern zu verfolgen und zu sammeln.

Man könnte denken - "Hey, das scheint doch eine gute Sache zu sein, oder? Ich werde nicht mehr getrackt und verfolgt werden, so wie es früher der Fall war." Nun... es stimmt und es stimmt auch nicht. Auch wenn Internetnutzer nicht mehr im "traditionellen" Stil mit Cookies von Drittanbietern getrackt werden, arbeitet Google an der Implementierung einer neuen Lösung, die mit wenigen Variationen das Gleiche bewirkt.

Cookies und Sperren

Die Methode, mit der Google die Internetnutzer getrackt hat, war die Verwendung von sogenannten Drittanbieter-Cookies. Auf diese Weise hinterlegte die Website jedes Mal, wenn Sie eine Website besuchten, die das Werbenetzwerk von Google nutzt, ein kleines Cookie, das für Google bestimmt war (das Cookie kam ebenfalls von Google und nicht von der Website, daher der Name Drittanbieter-Cookie). Basierend auf diesen Informationen, die von diesen Cookies gesammelt wurden, erstellte Google ein Profil von einzelnen Nutzern, die eine bestimmte Website besuchten. Wo waren Sie, was haben Sie besucht, wie viel Zeit haben Sie auf der Seite verbracht, was haben Sie gesucht, was haben Sie gelesen, usw.

Mann mit Google-LogoMit all diesen Informationen, die in individuellen Profilen gespeichert sind, konnte Google sie später an Werbetreibende verkaufen, die nun alle Informationen hatten, die sie benötigen, um Ihnen gezieltere Werbung zu präsentieren.

Auf dem Papier sieht das vielleicht nach einer guten Sache aus, oder? Sie sehen Anzeigen, die Sie mögen, Anzeigen, die Sie brauchen, und nicht solche, die für Sie irrelevant sind. Das Problem bei dieser Methode war nicht, ob sie funktional ist oder nicht...

Das Problem war, dass sie absolut ohne jede Art von Zustimmung der Nutzer durchgeführt wurde. Praktisch wurden die Leute gezwungen, ohne ihre Zustimmung getrackt zu werden. Einige Regulierungen versuchten, das zu stoppen (DS-GVO zum Beispiel), aber es verursachte super nervige Pop-ups auf Websites, die die Benutzer dazu zwangen, einfach auf "Alles akzeptieren" zu klicken, um sie zu verwerfen. Mit anderen Worten, die Situation wurde von "gezwungen, ohne Zustimmung getrackt zu werden" zu "gezwungen, die Zustimmung zum Tracken zu geben". Nicht gerade eine Verbesserung, oder?

Die gute Nachricht ist, dass Google plant, diese Funktionalität im Jahr 2022 komplett zu entfernen. Andere Browser wie z. B. Safari oder Firefox haben Cookies von Drittanbietern bereits deaktiviert.

Gibt es einen Haken?

Natürlich gibt es den. Zum einen kommen Sie bei der Nutzung von Google-Websites wie Gmail, G-Docs und so weiter mit Erstanbieter-Cookies in Berührung, also solchen, die Google selbst auf diesen Websites platziert hat, um wertvolle Informationen über Sie und Ihre Internetgewohnheiten und -interessen zu sammeln.

Andererseits wäre Google nicht der Riese, der er ist, wenn die Verantwortlichen schlechte Geschäftsentscheidungen treffen würden. Anzeigen machen rund 50 % der monatlichen Einnahmen von Google aus, daher ist es kaum vorstellbar, dass sie es einfach sein lassen werden. Was sie implementiert haben, ist eine neue Lösung, die man kaum als revolutionär bezeichnen kann, und sie heißt FloC.

FLoC steht für Federated Learning of Cohorts. Diese Methode macht das Gleiche, sie trackt Sie. Die Unterschiede sind kosmetischer Natur. Sehen Sie, Google weiß, worum es bei einer Website geht, durch SEO und Daten, die Menschen freiwillig an Google übermitteln, wenn sie eine Website erstellen, seien es Metadaten, GSC und so weiter.

Wenn Sie also eine bestimmte Website oder eine bestimmte Seite besuchen, weiß Google, worum es auf dieser Website geht, und speichert diese Informationen automatisch über Chrome. Auf diese Weise wird wieder ein Profil von Ihnen erstellt, nur dass es diesmal kein individuelles Profil ist, das auf den durch Cookies gesammelten Informationen basiert, sondern eher das eines Mitglieds einer Gruppe. Oder im Sinne von FLoC - Cohorts.

Wordpress ist Wütend

Die Schüsse fielen, als WordPress-Vertreter erklärten, dass sie beabsichtigen, Googles FLoC automatisch zu blockieren, da es ein Sicherheitsrisiko darstellt.

Wie die Electronic Frontier Foundation in ihrem Beitrag "Google's FLoC is a terrible idea" erklärt, „ist es wahrscheinlich, dass die Einteilung von Menschen in Gruppen auf der Grundlage ihrer Surfgewohnheiten die Diskriminierung in den Bereichen Beschäftigung, Wohnen und andere Arten von Diskriminierung erleichtert, ebenso wie die räuberische Ansprache von unbedarften Verbrauchern. Dies ist zusätzlich zu den Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre, die durch das Verfolgen von Menschen und die Weitergabe ihrer Daten, scheinbar ohne informierte Zustimmung, entstehen - und es für Gesetzgeber und Regulierungsbehörden schwieriger machen, Menschen zu schützen."

Sie fügten auch hinzu, dass "WordPress etwa 41% des Webs antreibt - und diese Community kann helfen, Rassismus, Sexismus, Anti-LGBTQ+-Diskriminierung und Diskriminierung von Menschen mit psychischen Erkrankungen mit vier Zeilen Code zu bekämpfen."

Schlussfolgerung

Wie dieser Kampf ausgehen wird, kann man nur vermuten. Was die Nutzer betrifft, so haben auch sie gemischte Gefühle. Ist es genug wert, eine gute und schnelle Benutzererfahrung zu haben oder nicht? Wir werden die Benutzer entscheiden lassen.