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Haben Sie sich schon einmal gefragt, was Sie wirklich suchen, wenn Sie einen Suchbegriff in Google eingeben? Und woher wusste Google, was Sie auf dem Herzen hatten, als Sie z.B. den Berliner Flughafen betraten?

Nun, Sie haben vielleicht noch nicht von den Begriffen „Suchabsicht“ oder „Keyword Intent“ gehört, aber Sie führen diese Aktion jeden Tag aus, wenn Sie etwas nachschlagen. Wenn Sie einen Suchbegriff in Google eingeben, wie z.B. „DSLR-Kamera“, suchen Sie vielleicht nach einer Kamera, die Sie kaufen möchten, während eine andere Person vielleicht beabsichtigt, Tutorials über die Verwendung einer DSLR-Kamera zu finden. Die Suchabsicht ist der Grund für eine Suchanfrage. Mit anderen Worten, warum hat die Person diese Suche durchgeführt?

Arten der Suchabsicht

Wenn Sie denken, dass Ihre Website bereits für Keywords optimiert ist und Sie Ihre Zielgruppe erreichen, werden Sie sich fragen, warum Sie noch mehr tun müssen. Nun, wenn Sie vorhersehen können, warum eine Person eine bestimmte Suchanfrage eingegeben hat, dann können Sie sie auf die relevanteste Webseite oder einen Blog-Post bringen, anstatt auf das Beste zu hoffen, wenn ein bestimmtes Keyword auftaucht. Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website auf die Suchabsichten erweitern, hat Ihre Website eine größere Chance, entdeckt zu werden.

Es gibt vier Arten von Suchabsichten: Navigationsabsicht, Informationsabsicht, Transaktionsabsicht und kommerzielle Absicht.

Navigatorisch

Jemand sucht nach einer ganz bestimmten Website. Diese Person weiß bereits genau, wohin sie will. Natürlich ist es viel einfacher, die Website zu googeln, als die gesamte URL in die Adressleiste einzugeben. Aber vielleicht kennt man auch die genaue URL nicht.

Hier sind einige Beispiele für navigatorische Suchen: Sony; Canon; Twitter-Anmeldung.

Wie Sie an den Beispielen sehen können, handelt es sich hierbei um eine Markensuche, bei der der Internetnutzer entweder zur Haupt-Website oder zu anderen hochrangigen Markenseiten gelangen möchte. Hier besteht ganz klar die Absicht, schnell zu der jeweiligen Website zu gelangen.

Informationelle

Eine informatorische Suchanfrage wird verwendet, wenn nach Informationen oder einer Lösung gesucht wird. Mit anderen Worten, wenn eine Person die Antwort auf etwas wissen. will. Daher sind diese Anfragen in der Regel fragebasiert. Zum Beispiel: Was ist eine DSLR-Kamera? Wer ist der Präsident von China? Allerdings sind nicht alle Informationssuchen als Fragen formuliert.

Transaktionsbezogen

Eine Transaktionsabfrage wird verwendet, wenn Menschen etwas tun wollen, wie z.B. ein Produkt kaufen oder sich für einen Newsletter anmelden. Sie wissen, was sie kaufen wollen und suchen nach einer Website, über die sie das Produkt kaufen können. Hier sind einige Beispiele für diese Transaktionssuchen: MacBook pro kaufen; Canon Kamera-Rabatt; Sony PlayStation 4 günstig.

Es können bestimmte Modifikatoren verwenden werden, aber auch einfach der genaue Produktname, wenn man bereits genau weiß, was man kaufen möchte.

Kommerzielle Suche

Der Nutzer weiß, welches bestimmte Produkt oder welche Dienstleistung er sucht, hat sich aber noch nicht entschieden, welche Marke für ihn die richtige Wahl ist. Am häufigsten wird nach einem Markenvergleich gesucht oder um Bewertungen zu lesen. Beispiele für eine kommerzielle Suche: beste Lego Star Wars Set; PS4 Rezension; Samsung vs iPhone, Top-Restaurants in Berlin.

Das letzte Beispiel ist besonders bemerkenswert, weil es darauf hinweist, dass viele lokale Suchen kommerzielle Absicht haben. Andere Beispiele sind das billigste Hotel in London; Barbier in meiner Nähe; etc.

Optimieren Sie Ihre Inhalte entsprechend der Suchabsicht

Nun kennen Sie den Hintergrund der verschiedenen Arten von Suchabsichten, somit können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen.

Optimierung der Navigationsabsicht

Um sicherzustellen, dass Ihre Website für diese Suche optimiert ist, erstellen Sie klare Landingpages für Ihr Produkt oder Ihren Service und Ihre Homepage, mit Details über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder welche Art von Service Sie anbieten. Sie müssen jede Seite optimieren, indem Sie Ihre Produkt- oder Markennamen an strategischen Positionen wie Seitentitel, Unterüberschriften und Metabeschreibungen verwenden, da dies die Aspekte sind, die Google untersucht, um zu überprüfen, ob Sie für die Suche geeignet sind.

Darüber hinaus sollten Sie sicherstellen, dass auf Ihren Landing Pages, einschließlich Ihrer Homepage, ausdrücklich angegeben wird, wer Sie sind, was Sie tun und wem Sie Ihre Dienste anbieten, denn das ist es, was die Nutzer vorrangig wissen wollen.

Optimierung der Transaktionsabsicht

Die Verwendung der richtigen Art von Wörtern sowohl auf Ihrer Seite als auch Ihre Meta-Informationen sendet ein klares Signal an Suchmaschinen, dass Sie eine Transaktionsseite erstellt haben. Die Optimierung des Produkts für die Suche bedeutet, dass Sie transaktionale Begriffe wie Produktwörter und Markennamen verwenden, Kategorien einbeziehen und Signalwörter wie kaufen, Rabatt, best deal, Coupon, Verkauf, Rezension, kostenloser Versand verwenden müssen...

Denken Sie daran, dass der Nutzer Fakten will, die leicht zu lesen sind. Also beschränken Sie das Design auf ein Minimum, nutzen Sie den Produktnamen als Titel der Seite, verwenden Sie klare Produktbilder und halten Sie die Informationen auf einer Seite, um Scrollen zu vermeiden. Verwenden Sie für den Text Listen und Aufzählungspunkte, um den Text gut lesbar zu machen und eine deutliche Call-to-Action-Schaltfläche darunter haben.

Optimierung der kommerziellen Untersuchung

Um bei diesen Suchanfragen eine bessere Platzierung zu erreichen, sollten Sie detaillierte Produkt- und Servicebeschreibungen für Ihr spezielles Produkt einbeziehen. Zum Beispiel können Sie einen Blog-Beitrag erstellen, in dem Sie Produkte oder Dienstleistungen vergleichen, die Sie verwenden und wie diese für Sie von Nutzen sind. Dadurch können Sie sich von anderen Anbietern abheben, weil Sie die Erfahrungen Ihrer Kunden durch nützliche und umsetzbare Ratschläge aufwerten. Das Einfügen von Wörtern wie "Bester", "Top", "Bewertung" und die Verwendung von guten Beschreibungen in Blog-Beiträgen, Rezensionen sowie auf der Landing Page dient der Optimierung Ihrer Seite und Ihres Contents.

Zusammenfassung

Durch die Erstellung von Inhalten, die für diese vier Arten von Suchabsichten optimiert sind, können Sie Ihre Rankings verbessern, indem Sie Ihre Inhalte für die Suchanfrage relevanter machen. Optimierte Inhalte erhöhen auch die Klickraten auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen, da die Überschrift und die Metabeschreibung ein Problem für den Nutzer lösen. Achten Sie darauf, dass Sie die Google-Suchkonsole und Google Analytics verwenden, um Ihren vorhandenen Inhalt zu bewerten, und denken Sie daran, die Suchabsicht mit der Stichwortrecherche zu kombinieren, wenn Sie neuen Inhalt erstellen.